アトリビューションとは

アトリビューションとは、
コンバージョンに至るまでの複数の接点に特定の方法で貢献度を割り当てる考え方です。

アトリビューションの5つの基本的なモデル

アトリビューションには基本的に5つのモデルがあります。

コンバージョンに結びついたユーザーの最後の接点に貢献度を100%割り当てます。
一般的にはもっとも多く採用されているアトリビューションモデルです。

コンバージョンに結びついたユーザーの最初の接点に貢献度を100%割り当てます。

コンバージョンに結びついたユーザーが接点全てに貢献度を均等に割り当てます。

コンバージョンに結びついたユーザーが接点全てに貢献度を割り当てます。
貢献度の割り振りは、最初と最後の比重が多く、間の接点については残りの貢献度を均等に割り振ります。

コンバージョンに結びついたユーザーが接点全てに貢献度を割り当てます。
貢献度の割り振りは、最後の接点を最も割合多くし、最初の接点に向かうにつれ、期間などに応じて評価の割合が小さくなるよう割り振ります。

アトリビューションモデルはビジネスの成長戦略に合わせて選びましょう。
慎重な場合はラストクリック、積極的に成長していきたい場合はファーストクリックがお勧めです。

その他も合わせた例は、こんな感じです。
(下に行くに従って積極的に成長していきたい場合にお勧め)

●ラストクリック
↓
●減衰
↓
●線状
↓
●接点ベース
↓
●ファーストクリック

積極的な成長をしていきたいからすぐファーストクリックを導入するよりも、まずはラストクリックに近いもの減衰などを導入し徐々に変更していくほうがいいでしょう。